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博客后又一把互联网之火 网络新时尚:电子杂志
2021-05-16 05:23    来源: 未知      点击:

  在被冠以演员、导演、名博、摄影师等诸多头衔之后,徐静蕾又有了个新称谓——杂志主编。由她发起的电子杂志《开啦》上个月上线了,杂志的首期主题定义为“与青春有关的日子”。2007年电子杂志迅速成为网络新时尚,被认为是博客之后的又一把互联网之火,甚至有人将2007年定义为“电子杂志元年”。

  徐静蕾的《开啦》让“电子杂志”这个词再次成为热点。其实电子杂志早不是新鲜事物,而第一个吃名人电子杂志这个螃蟹的也不是徐静蕾。早在2005年12月,杨澜就创办了第一本名人电子杂志《澜LAN》,之后,陈鲁豫、姜培琳、高圆圆、秦岚、周笔畅等都纷纷跟进。

  明星们开电子杂志各自目的不一样,有的图好玩,有的为名,有的为利,还有的是为圆梦……

  比如陈鲁豫,创办一份杂志一直是她的梦想。在名人博客泛滥的时代,她一直按兵不动,而在此时选择推出了电子杂志《豫约》并亲任主编。因此,她不愿做一个只挂虚名的“主编”,在杂志的定位、版式设计、内容选择等都一同参与。

  而“博客女王”徐静蕾则认为,电子杂志很有“钱”途。一些明星和传媒机构合作创办电子杂志,作用可能仅限于宣传。但徐静蕾自己创办的《开啦》却受到企业追捧,尤其是一些徐静蕾代言的企业,更是十分看好《开啦》。商家表示:“《开啦》有徐静蕾这个博客第一人,有当今最牛的作家王朔,有粉丝成群的新人王韩寒,这样的杂志肯定受市场欢迎。”

  据悉,目前首尝螃蟹的这批人都赚了不少。比如,《豫约》和《澜LAN》都已经开始盈利。

  电子杂志是一种由文字、声音、图像、动画、视频等元素综合而成的数字化媒体,它随着WEB2.0的普及应运而生,并成为今年互联网发展的焦点,受到了广大网民的热捧。有数据表明,2006年中国数字杂志用户数量可达3200万,2010年将扩大到8200万。美国一本名为《Slate》的电子杂志甚至被评为仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体。

  电子杂志能获得如此快速的发展,不但出乎新浪、网易等几大互联网门户的意料之外,也令很多重量级的传统媒体吃惊。这主要是因为电子杂志的多媒体效果非常强大。它能通过多媒体元素的有效整合,充分调动人的感官系统,增强刺激性和吸引力。人们常用六个字概括电子杂志:好看、好听、好玩。

  电子杂志在国内的发展经历了三个阶段,第一代是传统杂志简单的数字化,如许多杂志的网络版;第二代是数字媒体的杂志化,如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容,定期以杂志的形式发布;有基本的栏目架构、强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送,是目前第三代电子杂志的三大标签。

  和传统的出版社出版模式不一样,目前国内市场电子杂志平台主要形式分三大类:第一类是延续传统的新闻诉求,推出电子报纸,如XPLUS;第二种是以时尚综合娱乐为主的,将传统的杂志搬到网上,如ZCOM;其三是强调原创内容为主的电子杂志,以POCO为代表。

  前两代电子杂志无风险投资商问津,运营惨淡。但今年著名投资机构开始对第三代电子杂志出手,前三大电子杂志平台都获得了投资,投资均在千万美元级别:IDG投资了POCO,智融(宏基创投)和联想会同几家风险投资商投资了Xplus(新数通),凯雷则出手投资ZCOM(智通)。

  但办成一份成规模的电子杂志也不是一个空手套白狼的活,也需要大把的本钱。据悉,《澜LAN》的幕后团队多达22人,包括责任编辑、创意总监、设计总监和美术、动画方面的技术人员,此外还有编导、摄影、摄像和市场总监,每期投入最少也得10万元。

  相比于传统媒体的品牌优势、内容优势、客户优势以及权威性等等,年轻的电子杂志也免不了有一些弱点,比如互联网公信力弱,信息泛滥,并且存在安全、著作权等问题,这已经引起政府和各界人士的重视。

  在上月底的首届电子网络杂志出版论坛上传出消息,新闻出版总署拟起草《互联网出版管理条例》。根据这个条例,网络杂志开办前,都必须取得经过新闻出版总署的审核同意,取得互联网出版许可证。该条例已被列入国家立法计划,将以国务院的名义正式发布。而对已经上线的网络杂志,如徐静蕾的《开啦》、陈鲁豫的《豫约》等多个名人网络杂志,也须将其纳入监管范围。监管重点主要集中在网络杂志服务的内容和活动。看来目前这种一窝蜂上线的情况很快将改变,电子杂志的门槛将被抬高。(文/郭宏)

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